觀眾意識廣告的制作方法
【專利說明】
【背景技術】
[0001]在媒體呈現之前、期間和之后示出廣告。廣告甚至通過產品放置而包括在媒體呈現內。與媒體一同示出的廣告是基于所預期的觀眾人口統計而選擇的。觀眾人口統計可以通過對類似媒體呈現進行的觀眾研究來估計。

【發明內容】

[0002]提供本
【發明內容】
來以簡化的形式介紹概念的選擇，這些概念在下文的【具體實施方式】中進一步描述。本
【發明內容】
不打算標識所要求保護主題的關鍵特征或者基本特征，也不打算孤立地用來幫助確定所要求保護主題的范圍。
[0003]本發明的實施例提供了一種觀眾意識廣告容器(pod)，其包括與現有媒體呈現和媒體呈現的當前觀眾兩者協調的廣告。示范性媒體呈現包括電視、電影、游戲和音樂。觀眾包括由于其與生成媒體呈現的娛樂設備的接近度而能夠感知媒體呈現的個體。
[0004]觀眾意識廣告容器是一種用于與媒體呈現相關聯地示出的廣告內容的貯存器。媒體呈現可以被描述為主要內容。觀眾意識廣告容器可以包括在主要內容的商業廣告休息期間示出的多個廣告。可以基于觀眾成員的注意力水平和響應而選擇用于在廣告容器內實時顯示的廣告。觀眾意識廣告容器可以基于每個呈現而定制。
[0005]例如，廣告容器在持續時間方面可以是兩分鐘，并且包含四個30秒的廣告。在觀眾意識廣告容器內示出的廣告可以特定于觀看媒體呈現的單個實例的具體觀眾。例如，針對視頻游戲的一組廣告可以示出給在其家中觀看媒體呈現的實例的年輕人，而針對投資公司的第二組廣告可以示出給在相同時間在其公寓中觀看相同媒體呈現的中年人。
[0006]本發明的實施例使用觀眾數據來選擇用于包括在廣告容器內的適當廣告。觀眾數據可以從能看到觀眾區域的成像設備(諸如視頻相機)所生成的圖像數據導出。自動圖像分析可以用來生成用于選擇覆蓋的觀眾數據。
[0007]從圖像數據導出的觀眾數據包括觀眾中存在的人數、觀眾中人們的參與水平、這些個體的個性以及對媒體內容的響應。可以將不同參與水平指派給觀眾成員。
[0008]觀眾數據可以用來確定何時顯示廣告容器以及在廣告容器中包括什么廣告。例如，當人存在于觀眾中但是示出低注意力水平時，可能不會顯示廣告容器。人對于第一廣告容器中的廣告的反應可以用來確定第二相關廣告是否包括在隨后向這個人示出的第二廣告容器中。例如，可能不會向被分類為對第一商業廣告具有消極反應的人示出在主要內容期間隨后示出的不同廣告容器中的相同商業廣告或者相關商業廣告。
[0009]本發明的實施例允許廣告商指定其希望其目標觀看者具有的特性。廣告商可以指定觀看者的特性、注意力水平和觀看者的響應。廣告商可以指定其愿意支付多少錢來向滿足不同準則的觀看者顯示廣告。廣告商還可以在觀眾包括多個人時指定分組特性。
[0010]本發明的實施例可以本地存儲人對娛樂設備上的媒體內容的消費和響應。觀眾數據可以存儲在娛樂設備上的本地用戶簡檔中。在一個實施例中，觀眾數據可以包括已經觀看或者正主動觀看顯示設備上的媒體內容的許多人。附加地，觀看數據可以包括關于這些人的個性和/或標識信息。例如，觀眾數據可以包括人的年齡和性別。觀眾數據還可以包括人對所顯示的媒體內容的響應，以及正顯示的內容的標識。
[0011]本地存儲用戶簡檔可以通過消除將簡檔數據傳送給廣告商或者廣告網絡的需要來增強用戶隱私。可以本地分析用戶簡檔以僅僅顯現暴露給廣告商、內容提供商或者其他人的一般化觀看信息。在一個實施例中，觀看信息被抽象為防止標識觀看者的水平。用戶簡檔信息可以被加密以防止廣告商或者其他方的直接訪問。在一個實施例中，邀請用戶提供用來形成加密密鑰的密碼。加密用戶簡檔中的數據可以由客戶端上的程序訪問，所述程序分析用戶簡檔以將觀看記錄分類成廣告商所感興趣的一般化特性或者分類。一般特性或者分類可以暴露給廣告商、內容提供商等等，但是具有詳細信息的實際觀看記錄保持受保護。一般特性或者分類可以跨客戶端而標準化，以使得訂閱的廣告商或者其他人能夠使用以消費本地存儲的信息。本地存儲用戶簡檔還節省網絡數據的使用。
[0012]人物是用于抽象觀看記錄以保護隱私的一種方式。可以將人物傳遞給一個或者多個內容出版商以用于目標廣告。特別地，人物可以被傳送到廣告交易所(exchange)并且暴露給廣告商。作為響應，目標媒體內容可以從廣告商傳遞到服務器。目標媒體內容可以針對人物。服務器可以將目標媒體內容傳遞給娛樂設備，并且當確定指派有這個人物的人正在觀看內容時，可以將目標媒體內容呈現給這個人。
[0013]在一個實施例中，提供了隱私界面。隱私界面解釋如何收集和使用觀眾數據。向觀眾成員給予選擇使用或者選擇不使用全部或者一些觀眾數據的機會。例如，觀眾成員可以授權使用顯式觀眾響應，但是選擇不使用隱式響應。
[0014]如隨后更詳細解釋的，觀眾數據和/或觀看記錄可以在與廣告商共享或者以其他方式編譯之前被抽象成人物。人物的使用通過遮擋個人可標識信息而保護個體觀眾成員的隱私。例如，觀看記錄可以被記錄為:男性、年齡25-30、已觀看商業廣告YZ并且積極響應。在觀眾數據中沒有標識實際觀看者，甚至在根據包括個人標識信息的用戶賬戶可以確認某些信息(例如，年齡)時。
【附圖說明】
[0015]以下參考附圖詳細描述本發明的實施例，其中:
圖1是適用于實現本發明的實施例的示范性計算環境的方框圖；
圖2是按照本發明的實施例的娛樂環境的圖；
圖3是按照本發明的實施例的遠程娛樂環境的圖；
圖4是按照本發明的實施例的、圖示出存在的示范性觀眾區域的圖；
圖5是按照本發明的實施例的、圖示出觀眾成員注意力水平的示范性觀眾區域的圖；圖6是按照本發明的實施例的、圖示出觀眾成員對媒體內容的響應的示范性觀眾區域的圖；
圖7是按照本發明的實施例的具有廣告容器內的默認廣告的媒體呈現的圖；
圖8是按照本發明的實施例的具有空閑廣告容器的媒體呈現的圖；
圖9是按照本發明的實施例的具有采用固定廣告和空閑廣告空檔(slot)的廣告容器的媒體呈現的圖；
圖10是按照本發明的實施例的具有采用可變持續時間的廣告容器的媒體呈現的圖； 圖11是按照本發明的實施例的具有用于觀眾意識廣告容器的多個插入點的媒體呈現的圖；
圖12是按照本發明的實施例的遠程廣告環境的圖；
圖13是示出了按照本發明的實施例的選擇用于包括在觀眾意識廣告容器中以與進行中的媒體呈現一同示出的廣告的方法的流程圖；
圖14是示出了按照本發明的實施例的生成觀眾意識廣告容器的方法的流程圖；
圖15是示出了按照本發明的實施例的生成觀眾意識廣告容器的方法的流程圖；
圖16是示出了按照本發明的實施例的本地存儲人物對所顯示的媒體標題的響應的方法的流程圖；以及
圖17是示出了按照本發明的實施例的生成觀眾簡檔的方法的流程圖。
【具體實施方式】
[0016]本發明的實施例的主題在本文中以特異性來描述以滿足法定要求。然而，描述本身不打算限制本專利的范圍。而是，發明人已經預期到，所要求保護的主題也可能以其他方式體現，以結合其他現有或者未來的技術而包括與本文檔中所描述的步驟類似的不同步驟或者步驟的組合。而且，雖然術語“步驟”和/或“方框”在本文中可以用來意指所采用的方法的不同元件，但是所述術語不應該解譯為暗示著在本文公開的各種步驟之中或者之間的任何特定次序，除非并且除了在明確描述各個步驟的次序時。
[0017]本發明的實施例提供與現有媒體呈現和媒體呈現的當前觀眾兩者協調的觀眾意識廣告。示范性媒體呈現包括電視、電影、游戲和音樂。觀眾包括由于其與生成媒體呈現的娛樂設備的接近度而能夠感知媒體呈現的個體。例如，電視觀眾可以是能夠觀看電視的那些人。
[0018]觀眾意識廣告可以單獨地呈現或者作為觀眾意識廣告容器的一部分而呈現。觀眾意識廣告容器是一種用于與媒體呈現相關聯地示出的廣告內容的貯存器。媒體呈現可以被描述為主要內容。觀眾意識廣告容器可以包括在主要內容的商業廣告休息期間示出的多個廣告。可以基于觀眾成員的注意力水平和響應而選擇用于在廣告容器內實時顯示的廣告。觀眾意識廣告容器可以基于每個呈現而定制。
[0019]例如，廣告容器在持續時間方面可以是兩分鐘，并且包含四個30秒的廣告。在觀眾意識廣告容器內示出的廣告可以特定于觀看媒體呈現的單個實例的具體觀眾。例如，針對視頻游戲的一組廣告可以示出給在其家中觀看媒體呈現的實例的年輕人，而針對投資公司的第二組廣告可以示出給在相同時間在其公寓中觀看相同媒體呈現的中年人。
[0020]本發明的實施例使用觀眾數據來選擇用于包括在廣告容器內的適當廣告。廣告可以選自在娛樂設備上可獲得的或者從廣告服務器實時提供的多個廣告。觀眾數據可以從能看到觀眾區域的成像設備(諸如視頻相機)所生成的圖像數據導出。自動圖像分析可以用來生成用于選擇廣告的有用觀眾數據。自動圖像分析可以在生成觀眾數據的娛樂客戶端上執行。娛樂客戶端可以使用觀眾數據來選擇用于包括在廣告容器中的廣告。在可替換實施例中，娛樂客戶端可以將觀眾數據傳送給選擇廣告的廣告服務器。
[0021]從圖像數據導出的觀眾數據包括觀眾中存在的人數、觀眾中人們的參與水平、這些個體的個性以及對媒體內容的響應。可以將不同參與水平指派給觀眾成員。可以分析圖像數據來確定觀眾中存在多少人以及那些人的特性。
[0022]觀眾數據包括參與或者注意力的水平。人的注意力可以分類成一個或者多個分類或者水平。分類的范圍可以從不注意到完全注意。沒有看電視并且正在與其他人交談(或者在房間中或者在打電話)的人可以分類為不注意的或者完全分神的。另一方面，在房間中沒有看電視但是沒有以其他方式明顯分神的人可以具有中等水平的注意力。正直接看著電視而沒有明顯分神的人可以分類為完全注意的。機器學習圖像分類器可以通過分析圖像數據指派注意力水平。
[0023]觀眾數據可以包括人對媒體內容的反應。人的反應可以通過研究從成像數據所搜集的生物統計來測量。例如，可以在圖像數據中檢測心跳和臉紅。類似地，瞳孔放大和其他面部表情可以與不同反應相關聯。這些生物統計特性全部可以由分類器解譯，以確定這個人是喜歡還是不喜歡媒體內容。
[0024]觀眾數據可以用來確定何時顯示廣告容器以及在廣告容器中包括什么廣告。例如，當人存在于觀眾中但是示出低注意力水平時，可能不會顯示廣告容器。廣告商可以指定:當所存在的個體中的一個或者多個是完全注意的時，僅作為廣告容器的一部分而示出廣告。可替換地，廣告商可以支付不同金額，這取決于在顯示廣告時觀眾中所存在的每個人中所觀察到的注意力水平。
[0025]人對第一廣告容器中的廣告的反應可以用來確定第二相關廣告是否包括在隨后向這個人示出的第二廣告容器中。例如，可能不會向被分類為對第一商業廣告具有消極反應的人示出在主要內容期間隨后所示出的不同廣告容器中的相同商業廣告或者相關商業廣告。可替換地，可以在未來的節目或者任何時間期間的隨后機會向對商業廣告積極響應的人示出相關廣告。
[0026]在一個實施例中，主要內容(例如，電影或者電視節目)與其中可以插入廣告容器的多個中斷點相關聯。例如，可能要求四個兩分鐘的廣告容器與主要內容一同示出。可以評估觀眾數據來確定用于顯示廣告容器的最優中斷點。
[0027]在另一個實施例中，一系列相關廣告可以包括在主要內容期間所示出的一系列廣告容器中。然而，該系列中的下一個廣告可能僅在指示某一注意力水平的參與水平與第一廣告呈現相關聯地記錄的情況下示出。
[0028]在決定將哪個廣告包括在廣告容器中時還可以考慮觀眾成員的個性。觀眾成員的個性包括人口統計學數據，其可以根據圖像分類或者根據將人與已知的個人賬號相關聯來辨別。例如，娛樂公司可以要求人提交姓名、年齡、地址和其他人口統計學信息以保存個人賬戶。個人賬戶可以與用來驗證這個人的面部識別程序相關聯。不論娛樂公司是否提供主要內容，與個人賬戶相關聯的面部識別記錄可以用來標識觀眾中與賬戶相關聯的人。在一些情形中，所有觀眾成員可以與允許將精確的人口統計學信息與每個觀眾成員相關聯的賬戶相關聯。
[0029]本發明的實施例允許廣告商指定其希望其目標觀看者具有的特性。廣告商可以指定觀看者的特性、注意力水平和觀看者的響應。廣告商可以指定其愿意支付多少錢來向滿足不同準則的觀看者顯示廣告。例如，廣告商可以指定:其愿意向完全注意的觀看者支付1美元，而僅向部分注意的觀看者支付0.5美元。類似地，廣告商可能愿意支付第一金額以向具有特定人口統計學簡檔的觀眾成員顯示廣告，并且支付較少的金額以向不適用于特定人口統計學簡檔的觀眾成員顯示廣告。
[0030]在多觀看者的觀眾中，可能針對房間中的每個人向廣告商收取不同金額。在多觀看者的觀眾的情況