一種基于dsp的廣告投放方法及裝置的制造方法
【專利摘要】本申請實施例提供一種基于DSP的廣告投放方法及裝置，其中，所述方法包括：計算當前廣告費用的消耗進度并計算當前廣告投放時間的消耗進度；根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，確定當前時間單位的廣告費用；所述當前時間單位的廣告投放費用不大于當前時間單位對應的廣告投放預算與之前所有時間單位剩余的廣告投放預算之和。本發明對廣告投放按照時間為單位進行了劃分，并通過對歷史日志的分析得到單位時間的廣告投放預算，同時又根據當前廣告花費的比例和時間消耗的進度的關系，實時調節廣告投放的費用，保證了廣告主能按時按量競取優質廣告流量，避免了金錢花費不均的問題。
【專利說明】
一種基于DSP的廣告投放方法及裝置
技術領域
[0001]本發明屬于廣告投放領域，尤其涉及一種基于DSP的能夠實時調節廣告投放費用的投放方法及裝置。
【背景技術】
[0002]DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域投放系統。在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告，以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
[0003]目前dsp系統的投放進度是按照每天設置一個花費最高額度，如果有滿足條件的請求，只要當前花費總額小于最高額度，dsp平臺會直接進行程序化購買。這樣會導致每小時錢花費不均，極端情況下可能在短時間花完廣告主一天的設定金額，這導致剩余時間的廣告流量廣告主無法參與競爭，從而失去優質的廣告展示機會。
【發明內容】
[0004]本發明的目的在于提供一種基于DSP的廣告投放方法及裝置，以解決現有技術中，廣告投放不均的問題。
[0005]本發明公開了一種基于DSP的廣告投放方法，所述方法包括:
[0006]計算當前廣告費用的消耗進度并計算當前廣告投放時間的消耗進度;所述當前廣告費用的消耗進度為當前已花費的廣告投放費用除以所述廣告投放總預算;所述當前廣告投放時間的消耗進度為當前已消耗時間除以廣告投放的總預算時間；
[0007]根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，確定當前時間單位的廣告投放費用，所述當前時間單位的廣告投放費用不大于當前時間單位對應的廣告投放預算與之前所有時間單位剩余的廣告投放預算之和。
[0008]優選的，所述方法還包括:
[0009]對DSP的歷史廣告請求的日志進行分析，獲得每個時間單位對應的廣告流量分布；
[0010]根據廣告主的廣告投放總預算和所述每個時間單位對應的廣告流量分布得到所述廣告主的每個時間單位對應的廣告投放預算。
[0011]優選的，所述根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，確定當前時間單位的廣告投放費用包括:
[0012]用所述時間的消耗進度減去所述廣告費用的消耗進度，將得到的值加I進行偏移后乘以固定系數得到調節系數；
[0013]根據所述調節系數確定當前時間單位的廣告投放費用。
[0014]優選的，所述時間單位為小時。
[0015]本發明另一方面還公開了一種基于DSP的廣告投放裝置，所述裝置包括:
[0016]第一計算單元，用于計算當前廣告費用的消耗進度并計算當前廣告投放時間的消耗進度;所述當前廣告費用的消耗進度為當前已花費的廣告投放費用除以所述廣告投放總預算;所述當前廣告投放時間的消耗進度為當前已消耗時間除以廣告投放的總預算時間；
[0017]廣告投放費用確定單元，用于根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，確定當前時間單位的廣告投放費用;所述當前時間單位的廣告投放費用不大于當前時間單位對應的廣告投放預算與之前所有時間單位剩余的廣告投放預算之和。
[0018]優選的，所述裝置還包括:
[0019]日志分析單元，用于對DSP的歷史廣告請求的日志進行分析，獲得每個時間單位對應的廣告流量分布；
[0020]廣告投放預算確定單元，用于根據廣告主的廣告投放總預算和所述每個時間單位對應的廣告流量分布得到所述廣告主的每個時間單位對應的廣告投放預算。
[0021]優選的，所述廣告投放費用確定單元包括:
[0022]第二計算單元，用于將所述時間的消耗進度減去所述廣告費用的消耗進度，將得到的值加I進行偏移后乘以固定系數得到調節系數；
[0023]廣告投放費用確定子單元，用于根據所述調節系數確定當前時間單位的廣告投放費用。
[0024]優選的，所述時間單位為小時。
[0025]本發明對廣告投放按照時間為單位進行了劃分，并通過對歷史日志的分析得到單位時間的廣告投放預算，保證了廣告主花錢不均，極端情況下瞬間花光金錢的問題。同時又根據當前廣告花費的比例和時間消耗的進度的關系，實時調節廣告投放的費用，保證了廣告主能按時按量競取優質廣告流量，避免了金錢花費不均的問題。
【附圖說明】
[0026]為了更清楚地說明本申請實施例或現有技術中的技術方案，下面將對實施例或現有技術描述中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本申請中記載的一些實施例，對于本領域普通技術人員來講，在不付出創造性勞動的前提下，還可以根據這些附圖獲得其他的附圖。
[0027]圖1是本發明方法流程圖；
[0028]圖2是本發明裝置結構示意圖。
【具體實施方式】
[0029]為了使本技術領域的人員更好地理解本申請中的技術方案，下面將結合本申請實施例中的附圖，對本申請實施例中的技術方案進行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實施例僅僅是本申請一部分實施例，而不是全部的實施例。基于本申請中的實施例，本領域普通技術人員在沒有作出創造性勞動前提下所獲得的所有其他實施例，都應當屬于本申請保護的范圍。
[0030]為使本發明更加清楚，以下首先對DSP的廣告投放原理進行介紹:
[0031 ] 步驟1:用戶使用Web瀏覽器訪問媒體網站，如WWW.dspwhy.com。媒體dspwhy會將本網站的內容，比如最新新聞呈現給用戶。與此同時，dspwhy問答網也會在一些廣告位上展示廣告給用戶。盡管該媒體的主要工作是展現高品質的內容給用戶，但也需要通過廣告來賺錢，以使得提供內容的業務能夠得以延續。他們可以使用自己的銷售隊伍銷售廣告庫存。然而，對于媒體來說，RTB是越來越重要的銷售廣告庫存的渠道。這里我們假設Yahoo!決定將右上角300*250廣告位通過RTB(RealTime Bidding，實時競價)方式進行售賣。
[0032]步驟2:dspwhy問答網將信息傳遞給廣告交易平臺，比如Google DoubleClick(AdX)、或者淘寶adx。傳遞的信息包括URL，廣告位置、廣告的尺寸、用戶Cookie ID等。
[0033]步驟3:廣告交易平臺AdX組織一次競價，向對接的多家DSP發送競價請求。假定億瑪在線DSP是其中一家。
[0034]步驟4:當億瑪在線DSP服務器接收到Adx廣告交易平臺的請求，將數據傳遞給rtb競價引擎。
[0035]步驟5:競價引擎發送用戶的主鍵(加密完的imei號，或者設備信息)，以及廣告位的基本信息(位置，大小，以及價格)發送給用戶與廣告主信息數據庫，看用戶與廣告主的需求是否匹配，匹配包括廣告主選擇的人群興趣愛好、回頭客、地域、年齡等等信息匹配。
[0036]步驟6:競價引擎接收到用戶與廣告客戶的信息，統計計算后決定是否參與競價及競標價格。
[0037]步驟7:競價引擎生成一個出價響應，并把它傳遞給DSP服務器。競價響應包括競標價格及比如從哪里獲取廣告等其它信息。
[0038]步驟8:億瑪在線DSP服務器就會發送競價響應給廣告交易平臺AdX。
[0039]步驟9:AdX在接收到所有DSP服務器的響應或者截止期限到達后進行競拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX發送競價請求與接收DSP出價響應的時間差。廣告交換平臺通常運行Vickery拍賣模式，也稱為第二價格拍賣。其中，出價最高的人獲勝，并支付第二高的投標價格加0.01。這里我們假定億瑪在線DSP是本次廣告曝光競價交易的贏家。
[0040]步驟10:AdX通知用戶Web瀏覽器競拍的贏家。并將素材的信息發送過來，Web瀏覽器發送廣告曝光請求給廣告創意所在的廣告服務器。
[0041]步驟11:廣告服務器發送創意給用戶所在的Web瀏覽器。
[0042]步驟12:用戶看到網站上的廣告。如果用戶對該廣告感興趣，他會點擊廣告，從而進入廣告主的登陸頁。
[0043]在現有技術中，廣告主都是為每天預設一個廣告總費用，當有符合要求的請求過來時，只要廣告總費用還有剩余，就是自動參與競價。如【背景技術】所述，這樣的方式容易導致廣告主在短時間內將費用用完，從而無法參與更好的廣告投放。為此，本發明提供一種基于DSP的廣告投放方法，其思路在于，將廣告費用分時間段投放，并且根據實際的花費情況和時間消耗來動態調節接下來的廣告報價。
[0044]如圖1所示，為本發明提供的一種基于DSP的廣告投放方法，包括:
[0045]S11、計算當前廣告費用的消耗進度并計算當前廣告投放時間的消耗進度;所述當前廣告費用的消耗進度為當前已花費的廣告投放費用除以所述廣告投放總預算;所述當前廣告投放時間的消耗進度為當前已消耗時間除以廣告投放的總預算時間。
[0046]S12、根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，確定當前時間單位的廣告投放費用，所述當前時間單位的廣告投放費用不大于當前時間單位對應的廣告投放預算與之前所有時間單位剩余的廣告投放預算之和。
[0047]在步驟S12中，根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，最先確定的其實是當前時間單位的報價。但為保證后續的廣告投放，還應當保證根據報價得到的當前時間單位的廣告投放費用不大于當前時間單位對應的廣告投放預算與之前所有時間單位剩余的廣告投放預算之和。
[0048]本發明中，每個時間單位對應的廣告預算可以通過多種方式獲得，最為常見的比如將廣告投放總費用平均分配。但這樣的方式忽略了很多因素。為此本發明提供了一種較為合理的方式:
[0049]S13、對DSP的歷史廣告請求的日志進行分析，獲得每個時間單位對應的廣告流量分布;
[0050]S14、繼而根據廣告主的廣告投放總預算和所述每個時間單位對應的廣告流量分布得到所述廣告主的每個時間單位對應的廣告投放預算。這樣就可以得到按時間單位對應流量分布的線性切分的廣告投放預算。
[0051]關于確定當前時間單位的廣告投放費用具體可采用如下方法:
[0052]用所述時間的消耗進度減去所述廣告費用的消耗進度，將得到的值加I進行偏移后乘以固定系數得到調節系數;根據所述調節系數確定當前時間單位的廣告投放報價，繼而確定當前時間單位的廣告投放費用。
[0053]以下為一個具體的實施例:
[0054]通過對庫存歷史廣告投放請求的日志進行分析，統計出小時為粒度的流量分布。從而對廣告主的預算進行按小時對應流量分布的線性切分，獲得每小時的廣告投放預算。在實際投放的過程中實時記錄廣告投放費用的消耗進度(已花費金額除以預算金額)，以及時間的消耗進度(已消耗時間除以預算時間)。用時間消耗進度減去金錢消耗進度，之后加I進行偏移，保證其值域在0-2之間，值越大說明廣告投放越緊急。根據值乘以固定系數，進行廣告報價的調節。當然根據最終確定的廣告報價得到的當前時間單位的廣告投放費用應當不大于之前所有時間單位剩余的廣告投放預算與當前時間單位的廣告投放預算之和。這一方法保證了廣告主能按時按量競取優質廣告流量，避免了金錢花費不均，以及極端情況下瞬間花光金錢的問題。
[0055]對應上述方法，本發明還提供了一種基于DSP的廣告投放裝置，如圖2所示，所述裝置包括:
[0056]第一計算單元11，用于計算當前廣告費用的消耗進度并計算當前廣告投放時間的消耗進度;所述當前廣告費用的消耗進度為當前已花費的廣告投放費用除以所述廣告投放總預算;所述當前廣告投放時間的消耗進度為當前已消耗時間除以廣告投放的總預算時間；
[0057]廣告投放費用確定單元12，用于根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，確定當前時間單位的廣告投放費用，所述當前時間單位的廣告投放費用不大于當前時間單位對應的廣告投放預算與之前所有時間單位剩余的廣告投放預算之和。
[0058]為確定每個時間單位對應的廣告投放預算，所述裝置還包括:
[0059]日志分析單元13，用于對DSP的歷史廣告請求的日志進行分析，獲得每個時間單位對應的廣告流量分布；
[0060]廣告投放預算確定單元14，用于根據廣告主的廣告投放總預算和所述每個時間單位對應的廣告流量分布得到所述廣告主的每個時間單位對應的廣告投放預算。
[0061]上述廣告投放費用確定單元包括:
[0062]第二計算單元，用于將所述時間的消耗進度減去所述廣告費用的消耗進度，將得到的值加I進行偏移后乘以固定系數得到調節系數；
[0063]廣告投放費用確定子單元，用于根據所述調節系數確定當前時間單位的廣告投放費用。
[0064]雖然通過實施例描繪了本申請，本領域普通技術人員知道，本申請有許多變形和變化而不脫離本申請的精神，希望所附的權利要求包括這些變形和變化而不脫離本申請的精神。
【主權項】
1.一種基于DSP的廣告投放方法，其特征在于，所述方法包括: 計算當前廣告費用的消耗進度并計算當前廣告投放時間的消耗進度;所述當前廣告費用的消耗進度為當前已花費的廣告投放費用除以所述廣告投放總預算;所述當前廣告投放時間的消耗進度為當前已消耗時間除以廣告投放的總預算時間； 根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，確定當前時間單位的廣告費用;所述當前時間單位的廣告投放費用不大于當前時間單位對應的廣告投放預算與之前所有時間單位剩余的廣告投放預算之和。2.如權利要求1所述的基于DSP廣告投放方法，其特征在于，所述方法還包括: 對DSP的歷史廣告請求的日志進行分析，獲得每個時間單位對應的廣告流量分布； 根據廣告主的廣告投放總預算和所述每個時間單位對應的廣告流量分布得到所述廣告主的每個時間單位對應的廣告投放預算。3.如權利要求1所述的基于DSP廣告投放方法，其特征在于，所述根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，確定當前時間單位的廣告投放費用包括: 用所述時間的消耗進度減去所述廣告費用的消耗進度，將得到的值加I進行偏移后乘以固定系數得到調節系數； 根據所述調節系數確定當前時間單位的廣告投放費用。4.如權利要求1所述的基于DSP廣告投放方法，其特征在于，所述時間單位為小時。5.一種基于DSP的廣告投放裝置，其特征在于，所述裝置包括: 第一計算單元，用于計算當前廣告費用的消耗進度并計算當前廣告投放時間的消耗進度;所述當前廣告費用的消耗進度為當前已花費的廣告投放費用除以所述廣告投放總預算;所述當前廣告投放時間的消耗進度為當前已消耗時間除以廣告投放的總預算時間； 廣告投放費用確定單元，用于根據當前廣告費用的消耗進度與當前廣告投放時間的消耗進度之間的關系，確定當前時間單位的廣告投放費用，所述當前時間單位的廣告投放費用不大于當前時間單位對應的廣告投放預算與之前所有時間單位剩余的廣告投放預算之和。6.如權利要求5所述的基于DSP廣告投放裝置，其特征在于，所述裝置還包括: 日志分析單元，用于對DSP的歷史廣告請求的日志進行分析，獲得每個時間單位對應的廣告流量分布； 廣告投放預算確定單元，用于根據廣告主的廣告投放總預算和所述每個時間單位對應的廣告流量分布得到所述廣告主的每個時間單位對應的廣告投放預算。7.如權利要求5所述的基于DSP廣告投放裝置，其特征在于，所述廣告投放費用確定單元包括: 第二計算單元，用于將所述時間的消耗進度減去所述廣告費用的消耗進度，將得到的值加I進行偏移后乘以固定系數得到調節系數； 廣告投放費用確定子單元，用于根據所述調節系數確定當前時間單位的廣告投放費用。8.如權利要求5所述的基于DSP廣告投放裝置，其特征在于，所述時間單位為小時。
【文檔編號】G06Q30/02GK106097025SQ201610715497
【公開日】2016年11月9日
【申請日】2016年8月24日
【發明人】羅承成, 左磊, 桑曉龍, 張良暉, 嚴俊, 李陽
【申請人】蘇州新科蘭德科技有限公司